Google’ın yapay zekâ özetleri, ChatGPT ve Perplexity soruya bağlantı listesiyle değil, hazır bir cevapla karşılık veriyor. Peki siteniz bu cevaplarda nasıl yer alır? Kısa cevap şu: Yapay zekâ, soruya açık cevap veren, bilgisi tutarlı ve güvenilir bulunan siteleri kaynak gösterir; bunun yolu da sağlam bir klasik SEO temelinden geçer. Ayrı bir sihirli yöntem yok. Bu yazıda neyin değiştiğini, neyin aynı kaldığını ve sitenizde yapabileceklerinizi anlatıyoruz.
Ne değişti?
Klasik aramada kullanıcı birkaç kelime yazar, bir bağlantı listesi görür, birine tıklar. Yapay zekâ aramasında ise uzun ve konuşur gibi bir soru sorar: “Küçük bir kafe için web sitesi yaptırırken nelere dikkat etmeliyim?” Sistem birkaç kaynağı okur, tek bir cevap yazar ve yararlandığı siteleri kaynak olarak gösterir.
Bunun iki sonucu var. Birincisi, bazı sorularda kullanıcı cevabı aldığı için hiçbir siteye tıklamaz. İkincisi, cevabın altında yer alan az sayıda kaynak öne çıkar. Hedef artık yalnızca sıralamada görünmek değil, kaynak olmaktır.
Kaynak gösterilen site olmak için içerik nasıl yazılır?
Soruyu başlıkta sorun, cevabı ilk cümlede verin
Yapay zekâ sistemleri sayfadan kısa ve kendi başına anlamlı parçalar alır. Bu yüzden başlığı müşterinizin sorduğu soru gibi yazın, hemen altındaki ilk cümlede cevabı verin. Ayrıntı sonra gelsin. Girişi uzatıp cevabı sayfanın sonuna saklayan içerik, insanı da makineyi de yorar.
Somut ve özgün bilgi verin
Her sitede bulunan genel cümleleri yineleyen bir sayfayı kaynak göstermek için sebep yoktur. Kendi deneyiminizi yazın: işi nasıl yapıyorsunuz, süreç hangi adımlardan oluşuyor, müşteri en çok neyi soruyor? Listeler, adım adım anlatım ve karşılaştırma tabloları bilginin alınmasını kolaylaştırır.
Yazanı ve tarihi gösterin
İçeriği kimin yazdığı, firmanın kim olduğu ve yazının ne zaman güncellendiği açık olmalıdır. Hakkımızda sayfası, iletişim bilgisi ve gerçek referanslar güven işaretidir.
Şema işaretlemesi ne işe yarar?
Şema, yani yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgiyi makinenin yanlış anlamayacağı biçimde etiketler: bu bir işletme, bu adresi, bu çalışma saati, bu bir soru ve cevabı. Ziyaretçi bunu görmez; arama motorları ve yapay zekâ sistemleri okur. Çoğu site için öncelikli olanlar şunlardır:
- İşletme bilgisi: ad, adres, telefon, çalışma saatleri, hizmet bölgesi.
- Yazı ve yazar bilgisi: başlık, yayın ve güncelleme tarihi.
- Sık sorulan sorular: sayfada gerçekten yer alan soru ve cevaplar.
- Ürün ve hizmet bilgisi: ad, açıklama, varsa stok durumu.
Şema tek başına sıralama getirmez. Sayfada olmayan bir bilgiyi şemaya yazmak da doğru değildir. İşlevi, var olan doğru bilgiyi netleştirmektir.
Yerel işletmeler için: bilgi her yerde aynı olsun
“Yakınımda” ya da “Sakarya’da” diye başlayan yerel sorularda işletme bilgisi birden çok yerden toplanır: siteniz, Google İşletme Profili, harita kayıtları, rehber siteler. Ad, adres ve telefon bu kaynaklarda birbirini tutmuyorsa hangisinin doğru olduğu anlaşılamaz. İşletme profilinizi güncel tutun, hizmetlerinizi açıkça yazın, yorumlara cevap verin.
Klasik SEO hâlâ temel
Yapay zekâ sistemleri güncel bilgi için web aramasından yararlanır. Sayfanız taranamıyor, yavaş açılıyor ya da hiçbir aramada görünmüyorsa kaynak olarak seçilmesi de zordur. Yani yeni dönem eskisinin yerine geçmiyor, üstüne ekleniyor.
Temelde üç şey duruyor: teknik sağlık (hız, mobil uyum, taranabilirlik), ihtiyaca cevap veren içerik ve başka sitelerden gelen güvenilir bağlantılar. Site altyapısı bu işin zeminidir. Web tasarım aşamasında doğru kurulmuş bir site, sonradan yapılacak her çalışmayı kolaylaştırır.
Nasıl ölçülür?
Bu alanda ölçüm henüz sınırlı; kesin rakam vaat eden araçlara temkinli yaklaşın. Yine de yapabilecekleriniz var. Müşterinizin soracağı soruları yapay zekâ araçlarına kendiniz sorun ve sitenizin kaynak gösterilip gösterilmediğine bakın. Analitik aracınızda bu araçlardan gelen ziyaretleri ayrı izleyin. Arama raporlarında soru biçimindeki sorguları takip edin.
Özetle
Yapay zekâ aramalarında görünmek için ayrı bir numara yok. Soruya açık cevap veren, bilgisi tutarlı, teknik olarak sağlam ve güvenilir bir site hem klasik aramada hem yapay zekâ cevaplarında öne çıkar. Sonucu kimse önceden söz veremez; yapılabilecek olan, doğru zemini kurmaktır.
360 Tasarım olarak içerik yapısını, şema işaretlemesini ve teknik altyapıyı birlikte ele alıyoruz. Ayrıntılar için SEO sayfamıza göz atabilir ya da bize ulaşabilirsiniz.