Bir tanıtım videosunun iyi olup olmayacağı, kamera açılmadan önce büyük ölçüde bellidir. Kısa cevap şu: tanıtım videosu beş aşamada hazırlanır: amaç ve hedef kitle, senaryo, çekim, kurgu ve yayın. Aşamaların her biri bir öncekine dayanır. Bu yazıda her aşamada ne yapıldığını ve işletme olarak sizin neyi hazırlamanız gerektiğini anlatıyoruz.
Fikirden yayına süreç
Video işi çoğu zaman “çekim günü” olarak düşünülür. Oysa çekim, beş aşamadan yalnızca biridir. Emeğin önemli bir bölümü öncesindeki hazırlığa ve sonrasındaki kurguya gider.
1. Amaç ve hedef kitle
İlk soru “nasıl bir video istiyoruz” değil, “bu video ne işe yarayacak” sorusudur. Firmayı ilk kez duyan birine kendinizi mi tanıtacaksınız? Bir ürünün nasıl çalıştığını mı göstereceksiniz? Video fuarda ekranda mı dönecek? Amaç tek cümleyle yazılabiliyorsa netleşmiş demektir.
İkinci soru izleyicidir: son kullanıcı mı, satın alma yöneticisi mi, bayi adayı mı? Cevap videonun süresini, dilini ve neyi gösterip neyi dışarıda bırakacağını belirler. Tek videoya her şeyi sığdırmaya çalışmak, en sık gördüğümüz hatadır.
2. Senaryo
Senaryo, videonun kâğıt üstündeki halidir. Hangi sahne hangi sırayla gelecek, ekranda ne görünecek, seslendirme ne diyecek, hangi yazı ekrana gelecek? Açılış sahnesi özellikle önemlidir: izleyici devam edip etmeyeceğine orada karar verir. Senaryo onaylandıktan sonra çekim planı çıkarılır:
- Çekilecek mekânlar ve sahnelerin sırası.
- Görüntüye girecek kişiler ve konuşma metinleri.
- Gösterilecek ürünler, makineler ya da süreçler.
- Çekim günü ve saatleri; dış çekim varsa yedek gün.
Kâğıt üstünde değişiklik yapmak kolaydır, çekimden sonra yapmak zordur. Bu yüzden itirazları ve eklemeleri bu aşamada toplarız.
3. Çekim
Çekim günü plan uygulanır. İşletmenin de hazırlığı vardır: mekân toplanır, üretim hattı çalışır durumda olur, görüntüye girecek kişiler önceden bilgilendirilir. Görüntü kadar ses de önemlidir; röportaj ve konuşma içeren sahnelerde ses ayrıca kaydedilir. Çekim süresi sahne sayısına ve mekânlara göre değişir; planı önceden paylaşırız ki o gün işiniz gereğinden fazla aksamasın.
Tesisin ölçeğini göstermek gerektiğinde çekime havadan görüntüler eklenir. Ürün çekilemeyecek kadar büyükse ya da iç yapısı gösterilecekse animasyon sahneleri devreye girer.
4. Kurgu
Kurguda en iyi kareler seçilir, senaryodaki sıraya dizilir ve gereksiz her şey çıkarılır. Kurgu aynı zamanda bir eleme işidir: iyi çekilmiş ama amaca hizmet etmeyen sahne videoya girmez. Renk düzenlemesi yapılır, müzik ve seslendirme eklenir, logo ve yazılar yerleştirilir. Sosyal medyada videolar çoğu zaman sessiz izlenir; bu yüzden alt yazı hazırlarız.
İlk kurgu size gönderilir. Düzeltmelerinizi tek tek değil, toplu halde almak işi hızlandırır. Ardından video son haline getirilir.
5. Yayın ve farklı mecralar için sürümler
Tek bir dosya her yere uymaz. Web sitesi ve YouTube yatay video ister. Instagram akışında kare ya da dikeye yakın video daha çok yer kaplar. Reels ve hikâyeler tam dikey çalışır. Süre de değişir: sitede duran uzun sürümün yanında sosyal medya için kısa kesimler hazırlanır.
Sürümler baştan planlanırsa çekimde kadraj buna göre kurulur. Yatay çekilmiş bir sahneyi sonradan dikeye çevirmek, çoğu zaman önemli bir şeyi kadraj dışında bırakır.
Yayın, videoyu bir kez paylaşıp bırakmak değildir. Video sitenin ilgili sayfasına yerleştirilir, sosyal medyada parça parça kullanılır, sunumlarda ve fuarlarda gösterilir. Sitede sayfayı yavaşlatmaması için uygun boyutta bir sürüm ayrıca hazırlanır.
İşletme tarafında ne hazırlanmalı?
Süreci hızlandıran birkaç şey var:
- Karar verecek tek bir kişi. Onaylar farklı kişilerden ayrı ayrı gelirse kurgu uzar.
- Videoda mutlaka geçmesi gerekenlerin kısa listesi. Üç dört madde yeterlidir.
- Beğendiğiniz birkaç örnek video. Ton ve tempo konusunda sözden daha net bir tarif verir.
- Logo dosyaları ve varsa kimlik kılavuzu. Yazılar ve renkler kurguda buna göre seçilir.
Özetle
İyi bir tanıtım videosu amaçla başlar, senaryoyla şekillenir, çekimle görüntüye dönüşür, kurguyla toparlanır ve doğru sürümlerle yayına çıkar. İlk iki aşamaya ayrılan zaman, sonraki üç aşamada geri kazanılır.
360 Tasarım olarak tanıtım videolarını senaryodan yayına kadar tek elden hazırlıyoruz. Ayrıntılar için tanıtım videosu sayfamıza göz atabilir ya da bize ulaşabilirsiniz.