İnternetten alışveriş yapan kişi ürüne dokunamaz, elinde tartamaz, yakından bakamaz. Bunların hepsini fotoğraf üstlenir. Kısa cevap şu: bir ürün için en az dört tür kare gerekir: beyaz fonda ana görsel, detay karesi, ölçek karesi ve kullanım anı. Bu yazıda bu karelerin ne işe yaradığını, çekime nasıl hazırlanılacağını ve en sık yapılan hataları anlatıyoruz.
Bir ürün için hangi kareler gerekir?
Her kare, alıcının aklındaki farklı bir soruyu cevaplar. Soru cevapsız kalırsa alıcı ya satıcıya yazar ya da sayfadan çıkar.
Beyaz fonda ana görsel
Ürünün tamamını sade bir zeminde ve net biçimde gösterir. Liste sayfalarında ve arama sonuçlarında görünen kare budur. Pazaryerlerinde satış yapıyorsanız ana görsel için istenen zemin ve ölçü kurallarını çekimden önce kontrol etmek gerekir. Ürün kadrajı doldurmalı, kenarlarda gereksiz boşluk kalmamalıdır. Ön, arka ve yan açılar aynı düzenle çekilir.
Detay karesi
Malzemenin dokusu, dikiş, fermuar, bağlantı noktası, etiket. Alıcının mağazada eline alıp bakacağı her yer için bir yakın çekim gerekir. Kalite metinle anlatılır ama bu karelerle gösterilir.
Ölçek karesi
“Ne kadar büyük?” sorusu, sayfada ölçü tablosu olsa bile alıcının aklında kalır. Ürünü elde, bir masanın üstünde ya da herkesin bildiği bir nesnenin yanında gösteren tek bir kare bu soruyu tablodan daha hızlı cevaplar.
Kullanım anı
Ürünü gerçek ortamında gösterir: sofradaki tabak, duvardaki lamba, giyilmiş mont. Alıcı ürünü kendi hayatında hayal eder. Bu kareler sosyal medya paylaşımlarında ve reklamlarda da kullanılır; bu yüzden çekimde yatay ve dikey kadrajı birlikte düşünürüz.
Kareler ürün sayfasında nasıl sıralanır?
Galerideki sıra da bir karardır. İlk kare beyaz fonda ana görsel olur; çünkü liste sayfasında görünen odur. Ardından detay, ölçek ve kullanım anı gelir. Alıcı kareleri sırayla gezdiğinde ürünü önce tanır, sonra inceler, sonra kendi hayatına yerleştirir.
Çekime nasıl hazırlanılır?
Çekim gününün verimli geçmesi, önceden yapılan hazırlığa bağlıdır. Çekimden önce şunları netleştiririz:
- Ürün listesi: hangi ürünler, hangi renk ve bedenler çekilecek; her üründen kaç kare isteniyor.
- Temiz ve eksiksiz ürünler: toz, parmak izi, kırışıklık ve etiket kalıntısı yakın çekimde hemen görünür.
- Kullanım yeri: görseller sitede mi, pazaryerinde mi, reklamda mı kullanılacak? En-boy oranı ve zemin buna göre seçilir.
- Örnek kareler: beğendiğiniz birkaç görsel, istediğinizi sözden daha iyi anlatır.
- Yardımcı nesneler: kullanım anı kareleri için ürünle birlikte görünecek eşyalar.
Tutarlılık neden önemli?
Bir kategori sayfasında yan yana duran ürünlerin kimi beyaz, kimi gri zeminde, kimi yakından, kimi uzaktan çekilmişse mağaza dağınık görünür. Alıcı ürünleri karşılaştırmakta zorlanır.
Tutarlılık için ışık, zemin, açı ve ürünün kadrajdaki büyüklüğü bütün ürünlerde aynı tutulur. Çekim düzenini bir kez yazıya dökmek, aylar sonra eklenen yeni ürünlerin de eskilerle aynı görünmesini sağlar. Renk de bu işin parçasıdır: ekrandaki renk, ürünün gerçek rengine olabildiğince yakın olmalıdır.
Çekimden sonra görseller nasıl hazırlanır?
Çekim bittiğinde iş bitmez. Kareler seçilir, renk ve zemin düzeltilir, toz ve küçük kusurlar temizlenir. Ardından her görsel kullanılacağı yere göre kaydedilir: site için hafif ve hızlı açılan bir sürüm, pazaryeri için istenen ölçüde bir sürüm, baskı gerekiyorsa yüksek çözünürlüklü bir sürüm.
Dosya adlarını ürün koduyla vermek, çok sayıda görselin siteye yüklenmesini kolaylaştırır. Her görsele eklenen kısa bir açıklama metni de arama motorlarının ürünü anlamasına yardım eder.
Sık yapılan hatalar
- Tek kareyle yetinmek. Alıcının soruları cevapsız kalır.
- Aşırı rötuş. Ürün fotoğraftaki gibi çıkmazsa alıcı hayal kırıklığı yaşar; bunun karşılığı iade ve olumsuz yorumdur.
- Karışık ışık. Pencere ışığı ile lamba ışığı aynı karede buluşunca renkler bozulur.
- Ağır dosyalar. Sıkıştırılmamış görseller sayfayı yavaşlatır. Görseller siteye uygun boyutta ve biçimde yüklenmelidir.
- Yalnızca üretici görselini kullanmak. Aynı fotoğraf başka mağazalarda da vardır; sizin mağazanızı ayırt etmez.
Özetle
Beyaz fon ürünü gösterir, detay kaliteyi, ölçek boyutu, kullanım anı ise ürünün hayattaki yerini. Bu dört kare türünü tutarlı bir düzenle çekmek, ürün sayfasının işini yapabilmesi için sağlam bir temeldir.
360 Tasarım olarak ürün çekimini planlamasından teslimine kadar yürütüyor, görselleri e-ticaret sitenize uygun boyutlarda hazırlıyoruz. Ayrıntılar için fotoğraf çekimi sayfamıza göz atabilir ya da bize ulaşabilirsiniz.